Social media e soldi

I social media sono diventati una delle principali fonti di informazione per le famiglie italiane che devono orientare i propri investimenti, superando persino la stampa tradizionale e online. Se da un lato questo fenomeno testimonia un cambiamento nelle abitudini dei risparmiatori, dall’altro aumenta l’esposizione a rischi significativi, come truffe finanziarie e decisioni di investimento prese senza la dovuta consapevolezza. A delineare questo scenario è l’ultimo Rapporto Consob sulle scelte di investimento delle famiglie italiane.

Come si informano gli investitori in Italia

L’indagine della Consob, condotta nel primo trimestre del 2024 su un campione di oltre 2.000 investitori, mostra una chiara gerarchia nelle fonti informative utilizzate per le decisioni finanziarie. Internet si conferma il canale dominante, consultato dal 67% degli intervistati. Segue la televisione, con il 43%, e subito dopo si posizionano i social media, indicati dal 36% del campione. Questa percentuale li pone sullo stesso piano dei siti e delle app degli intermediari finanziari, ma al di sopra dei giornali cartacei e delle testate online, che si fermano al 34%.

Chi si affida di più ai social per gli investimenti

Il ricorso ai social media per orientarsi nel mondo della finanza non è uniforme, ma risulta più marcato in specifici segmenti della popolazione. Secondo il rapporto, questa tendenza è particolarmente accentuata tra:

• I giovani: il 58% degli investitori tra i 18 e i 34 anni utilizza i social come fonte di informazione.
• Le donne: il 42% delle donne si informa sui social, contro il 34% degli uomini.
• I piccoli risparmiatori: il 41% di chi gestisce patrimoni inferiori a 50.000 euro si affida a queste piattaforme.
• Chi ha minori competenze finanziarie: il 55% di chi possiede un basso livello di educazione finanziaria cerca informazioni sui social, a fronte del 33% di chi ha conoscenze più solide.

I rischi della finanza “social”: tra disinformazione e truffe

L’aumento dell’influenza dei social media nel campo degli investimenti solleva importanti questioni di tutela per i consumatori. Queste piattaforme possono veicolare con estrema rapidità informazioni non verificate, consigli fuorvianti o vere e proprie truffe. Il rischio è quello di prendere decisioni impulsive, basate su mode del momento o sulla popolarità di un “influencer” finanziario privo di qualifiche, anziché su un’analisi approfondita.

Il rapporto Consob evidenzia anche una forte crescita degli investimenti in criptovalute, passati dall’8% al 18% dei portafogli degli intervistati tra il 2022 e il 2024. Spesso, però, a questo aumento non corrisponde un’adeguata comprensione delle caratteristiche e dei rischi di questi asset digitali, la cui popolarità è ampiamente alimentata proprio dai canali social.

Dalla ricerca alla decisione finale: un quadro complesso

Nonostante l’ampio uso dei social media nella fase di ricerca delle informazioni, il loro impatto sulla decisione finale di investimento appare più contenuto. Solo il 3% degli intervistati dichiara di lasciarsi guidare dalle indicazioni trovate su queste piattaforme al momento di investire concretamente i propri risparmi. Questo suggerisce che, per la scelta definitiva, molti risparmiatori si rivolgono ancora a canali ritenuti più affidabili.

Lo studio conferma inoltre un persistente divario di genere: nel 78% delle famiglie, il principale responsabile delle decisioni finanziarie è un uomo, con un’età media di 51 anni. L’obiettivo primario per la maggioranza degli investitori (81%) rimane la protezione del capitale, mentre la crescita del patrimonio è una priorità per il 55%.

In un contesto così articolato, per i consumatori diventa fondamentale sviluppare un approccio critico verso le informazioni finanziarie trovate online e sui social, verificando sempre le fonti e affidandosi a consulenti qualificati prima di prendere decisioni importanti per i propri risparmi.

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